קמפיין "לפידי החירות" – המסע היח"צני שהצליח להפוך את העישון מטאבו חברתי עבור נשים לסמל לפמיניזם ולשחרור האישה, היה הניסוי הראשון בהנדסת תודעה. הטכניקות, שהתבססו על יצירה מלאכותית של התקוממויות, משמשות עד היום ממשלות ותאגידים